Publicidad comunicación
EL COLOR EN EL MARKETING Y LA PUBLICIDAD
El color en publicidad tiene una gran capacidad de comunicación. Este produce sensaciones y sentimiento, por lo que es un elemento de la imagen de gran importancia. Adquiere simbologías, significados concretos y también transmite o expresa sensaciones
EL COLOR EN EL MARKETING Y LA PUBLICIDAD
El color en publicidad tiene una gran capacidad de comunicación. Este produce sensaciones y sentimiento, por lo que es un elemento de la imagen de gran importancia. Adquiere simbologías, significados concretos y también transmite o expresa sensaciones
CLASIFICACIÓN DE LOS COLORES
Colores cálidos y colores fríos
Los colores cálidos dan sensación de actividad, de alegría, de dinamismo, de confianza y amistad. Estos colores son el amarillo, el rojo, el naranja y la púrpura en menor medida.
Los colores fríos dan sensación de tranquilidad, de seriedad, de distanciamiento. Colores de este tipo son el azul, el verde, el azul verdoso, el violeta, cian, y a veces el celeste. Un color azul acuoso es perfecto para representar superficies metálicas. Verdes oscuros saturados expresan profundidad
ROJO
Personalidad/Emociones
Evoca emociones fuertes Estimula el apetito Incrementa la pasión y la intensidad
Marketing
Incrementa el ritmo cardíaco Usado por restaurantes para estimular el apetito
Crea sentido de urgencia, visto con frecuencia en anuncios promocionales Usado para compras por impulso
AMARILLO
Personalidad/Emociones
Incrementa la alegría y el afecto Causa fatiga y tensión en los ojos Estimula procesos mentales y el sistema nervioso Incentiva la comunicación
Marketing
Representa optimismo y juventud Usado para llamar la atención en las vitrinas Muestra claridad
AZUL
Personalidad/Emociones
Asociado con agua y paz Más preferido por los hombres Representa calma y serenidad Disminuye el apetito Conocido como un color ‘frío’ Percibido como constante en la vida humana, por ser los colores del cielo y el mar Incrementa la productividad
Marketing
Es el color más usado en las empresas por ser productivo y no invasivo
Crea sensación de seguridad y confianza en una marca
NARANJA
Personalidad/Emociones
Refleja emoción y entusiasmo Muestra calidez Símbolo de precaución
Marketing
Significa agresión Crea un llamado a la acción: Compre, Venda, Suscríbase
Presente en compradores impulsivos Representa una marca amigable, alegre y confiable
VERDE
Personalidad/Emociones
Asociado con salud y tranquilidadSimboliza el dineroDenota naturalezaAlivia la depresiónEs utilizado en gafas de visión nocturna porque el ojo humano es más sensible y capaz de discernir los contrastes y las sombrasRepresenta un nuevo crecimiento
Marketing
Usado para relajar en las tiendas Asociado con riqueza Ha sido un símbolo de fertilidad
VIOLETA Personalidad/Emociones
Asociado con realeza, riqueza, éxito y sabiduría Usado en los trajes de los reyes
Marketing
Usado con frecuencia en productos de belleza o anti-edad Usado para calmar y apaciguar Representa una marca creativa, imaginativa y sabia
PUBLICIDAD
Es una disciplina científica cuyo objetivo es persuadir al publico meta con un mensaje comercial para que tome la decisión de compra de un producto o servicio que una organización ofrece. La publicidad es una técnica de comunicación masiva, destinada a difundir mensajes a través de los medios con el fin de persuadir a la audiencia con una meta al consumo.La publicidad comprende: la dimensión económica, psicológica, sociológica y técnica.
PROPÓSITO DE LA PUBLICIDAD
Comunicar a las personas entre si sobre las ideas, las creencias y las convicciones entre las personas. El propósito más común de la publicidad es el aumento de las ventas de un producto existente.
DISCIPLINAS QUE UTILIZAN LA PUBLICIDAD
Psicología Sociología Comunicación social Economía Estadística Antropología semiología
Los mensajes publicitarios
Se pueden agrupar en dos grandes tipos:
Según el medio de comunicación que los reproduzca, pueden ser auditivos, visuales o audiovisuales.
Según lo que anuncien, pueden ser anuncios de productos, de servicios o de campañas institucionales
FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD
Función informativa: necesaria para dar a conocer un producto, una marca o un eslogan. Esta función es asumida muchas veces por el texto ya que la imagen, debido a su carácter polisémico, es más ambigua.
Función económica:
se trata de vender un producto (o servicio) y potenciar el consumismo.
Función financiera:
La publicidad contribuye a financiar los medios de comunicación de masas.
Función de Seguridad
La publicidad nos presenta la posibilidad de llevar vidas diferentes, la posibilidad de evadirse de la rutina o de vivir mejor.
Función estética:
Es indudable su papel creativo.
FINALIDAD DE LA PUBLICIDAD
Mostrar que se puede satisfacer una necesidad con el producto o servicio que se esta vendiendo. La posibilidad de armar una publicidad se encarga el departamento de marketing de una empresa, que es el encargado de estudiar al consumidor, el nicho de mercado, etc.
FINALIDAD DE LA PUBLICIDAD
Mostrar que se puede satisfacer una necesidad con el producto o servicio que se esta vendiendo.
La posibilidad de armar una publicidad se encarga el departamento de marketing de una empresa, que es el encargado de estudiar al consumidor, el nicho de mercado, etc.
RELACIÓN DE LA PUBLICIDAD Y LA PSICOLOGÍA
La Psicología del consumidor surge como un prometedor campo de estudio y de aplicación interdisciplinaria donde convergen los intereses del consumo y la psicología en torno a las variables que permiten explicar y quizás predecir con mayor exactitud las tendencias psicológicas del acto de consumo, teniendo en cuenta la influencia, la persuasión y los medios de comunicación.
La psicología busca valores como la relación que normalmente proporciona un color, la mayor o menos facilidad para retener un “slogan”, la mayor o menos facilidad de lectura de acuerdo a los diferentes tipos de letra, la determinación y la medida de las relaciones humanas frente a un aviso o parte de el ,también para determinar una serie de principios generales que determinan su eficacia, etc.
PUBLICIDAD DE MARCA
la marca alcanza para referenciar el producto en cuestión, esto es solamente para marcas consolidadas, a veces un símbolo o un logo sirve para identificar la marca. Agentes que intervienen: los anunciantes, las agencias, los medios y los receptores.
PUBLICIDAD DETALLISTA O LOCAL
Este tipo de publicidad envía un mensaje con productos u ofertas de una zona geográfica en especifico y tiene a enfocarse en estimular el transito por la tienda y en crear una imagen distintiva detallista.
PUBLICIDAD DE RESPUESTA DIRECTA
Esta utiliza cualquier medio de publicidad pero el mensaje se enfoca en provocar una venta directa. Se utilizan mucho por correo directo, telemarketing, etc; y el consumidor puede responder a esta por los mismo medios por el cual ha sido enviada.
PUBLICIDAD DE NEGOCIO A NEGOCIO
También llamada business to business, esta es la que se envié de un negocio a otro. Suele incluir mensajes dirigidos a empresas que distribuyen productos, así como compradores industriales y profesionales; esta es colocada comúnmente en publicaciones o revistas profesionales pues no va dirigida al consumidor general.
PUBLICIDAD INSTITUCIONAL
Se le llama también publicidad corporativa y se enfoca en establecer una identidad corporativa o en ganarse al publico sobre el punto de vista de la organización
PUBLICIDAD SIN FINES DE LUCRO
Los anunciantes de esta publicidad son las organizaciones sin fines de lucro, fundaciones, asociaciones, cada de beneficencia, instituciones religiosas, entre otros. Y los mensaje que trasmiten son principalmente participación en programas de beneficencia o incentivando las donaciones.
PUBLICIDAD DE SERVICIO PUBLICO
Comunican un mensaje a favor de una buena causa, como dejar de conducir en estado de ebriedad o prevenir el abuso infantil. Estos anuncios generalmente son creados por profesionales de la publicidad sin cargo alguno y los medios a menudo donan su tiempo y espacio necesarios
Tipos de Publicidad
Publicidad de marca.
Publicidad al detalle o local (minorista).
Propaganda política.
Por Directorio.
De respuesta directa.
De negocio a negocio.
Institucional o corporativa.
De servicios a la comunidad.