Integrantes del codena
ACUERDOS: son toda concurrencia de voluntad expresa o tacita, cuyo objeto sea producir en el mercado condiciones diferentes de las que se darían en situación de competencia eficiente. Tipos de acuerdo:
– Entre empresas: pretenden limitar la competencia.
– Decisiones de asociación de empresas: son acuerdos tomados en el seno de una asociación empresarial con el objetivo de restringir la competencia entre sus empresas, o entre estas y otras.
– Practicas concertadas: pauta para imputar o presumir una determinada conducta a una empresa a partir de hechos que permitan presumir la existencia de un acuerdo, ya que existen patrones de comportamiento de ciertas empresas.
1. Acuerdos horizontales: se celebran entre empresas competidores, situadas en un mismo nivel de la cadena de producción y distribución (consideradas mas graves como la colisión de farmacias). Ejemplos; fijación de precios, reparto de cuotas de mercado, reparto geográfico del mercado, compra en común (comprar al mismo proveedor), discriminación colectiva o boicot.
2. Acuerdos verticales: realizados entre empresas y agentes de mercado situado en diferentes eslabones de la cadena de producción y distribución. Ejemplos; contratos de distribución, contratos de franquicia (se determinan los roles de franquciante y franquiciario en cuanto al desarrollo de la franquicia, licencia de propiedad comercial e industrial, fijación de precios de preventa.
ABUSOS DE POCISIÓN DOMINANTE: surge de las investigaciones de casos donde hay abuso de parte del empleador al empleado.
Se intenta mantener la posición privilegiada en el mercado alterando las condiciones de entrada de modo de dificultar el ingreso de nuevos competidores por medios diversos a la eficiencia o innovación tecnológica. Por lo tanto sus requisitos son; poder de mercado, abuso.
¿Cómo se determinan en la realidad la existencia de los requisitos que conforman un abuso de posición dominante?
Poder de mercado
a.Determinar el mercado relevante: a esto se refiere con definir qué mercado es el más importante para un país, dependiendo si es a nivel internacional, considerando el tipo del producto, etc.
b.Estructura del mercado: ver si hay mucha o poca competencia
c.Comportamiento de los integrantes del mercado: ver si los integrantes del mercado actúan conforme al interés del resto del mercado o a beneficia propio, pero de manera que afecta negativamente al resto de los que están en el mercado.
d.Resultados de la empresa: relacionado a las utilidades y beneficios económicos.
Determinar el mercado relevante
1.Espacio geográfico: el mercado geográfico relevante se mide a partir del grado de accesibilidad ya sea a las materias primas o a los clientes (EJ: conviene más comprar pan que venden en la esquina de tu casa que tomar bus a comprar pan a 30 min de tu vivienda porque es más barato).
2.Tipo de producto: como existen productos similares, se utiliza el concepto de sustituibilidad de la demanda, es decir, si hay un punto que se pueda sustituir.
3.Criterio temporal
Estructura de mercado
Mientras mayor concentración exista mayor posibilidad de una empresa con posición dominante (si hay 3 que tienen la concentración del mercado, hay más posiciones dominantes.
Comportamiento de los integrantes del mercado
Si las empresas que constituyen un mercado toman decisiones diferentes a las habrían tomado en condiciones de mercado totalmente competitivas, es un indicio de existencia de posición dominante (EJ: si suben los precios de un producto “x”, sin importar que afectaciones va a tener al alrededor –situación anormal-, entonces se demuestra una posición dominante.
Resultados de la empresa
Si una empresa obtiene resultados significativamente superiores a sus competidores y sea persistente en el tiempo, es un síntoma de existencia de barreras de entrada en dicha industria, ya que de otro modo sería un incentivo para que más empresas se interesaran en invertir en ese mercado
Algunas causas para obtener una posición dominante (dependiendo de cómo se lleve a cabo puede legitimo o ilegitimo):Capacidad de diferenciarse, Integración vertical , Estructuras que conllevan mayor concentración en el mercado, Eficiencia.
Abuso
Lo que se sanciona no es posición dominante, sino que la conducta abusiva. Por lo tanto, no se sanciona la estructura, sino que la conducta.
Las conductas abusivas en uso de la posición dominante son: Discriminación,Precios predatorios, Negativa de venta, Contratos subordinados, limitación de poder de mercado o de la producción.
Discriminación: Trato diferente dado por un agente de mercado a otro quien detenta un diferente poder de mercado.
Precios predatorios : Una empresa, en abuso de su posición dominante, vende sus productos a un precio inferior al de su costo de medio de producción (no tiene lógica económica). Debe ser una conducta permanente.
Negativa de venta: La negativa de venta en abuso de una posición dominante debe ser injustificada, que obedezca a una falta de competencia en el mercado de que se trata y que sea arbitraria.
Contratos subordinados: Las empresas con poder de mercado condicionan la prestación de un servicio o la venta de un producto a la adquisición de otro no deseado.
Limitación del poder de mercado o de la producción
ESTRUCTURAS
Restricciones competitivas vía estructuras se refieren a operaciones de concentración entre empresas, tales como funciones, acuerdos de actuación conjunta, etc., que son revisadas por los organismos de control de la competencia para evitar que se altere la competencia por esta vía, prohibiendo estas operaciones o sujetándolas a criterios a cumplir (por ejemplo, revisión de tarifas).
ACTOS DESLEALES
“Cualquier abuso de la competencia que se realice a través de medios contrarios a la buena fe” (art. 1 de la Leu sobre competencia desleal
Suiza, 1986). No hay una colusión, pero una deslealtad contra tu competencia. “Se reputará desleal todo comportamiento que resulte objetivamente contrario a las exigencias de la buena fe” (Ley de competencia desleal España, 1991).
Suiza, 1986). No hay una colusión, pero una deslealtad contra tu competencia. “Se reputará desleal todo comportamiento que resulte objetivamente contrario a las exigencias de la buena fe” (Ley de competencia desleal España, 1991).
Clasificaciones conducta desleal: 1 deslealtad al consumidor, 2 deslealtad al competidor, 3 Deslealtad al mercado
Deslealtad al consumidor
El competidos busca crear confusión entre los clientes de su producto, respecto a otro producto o servicio. Para lograrlo ocasiones una distorsión en las carácterísticas de su producto o servicio, por lo que atenta contra la libertad de elección del consumidor.
Algunas conductas de deslealtad al consumidor son:
•Actos de confusión
•Actos de engaño
•Primas
Deslealtad al competidor
a.Desacreditar al competidor (de manera de mala fe, sanciona por la ley de competencia desleal).
b.Apropiación de cualidad o ventajas de un competidor.
c.Afirmación de cualidad o ventajas frente a un competidor que no existe.
Las manifestaciones de estas conductas pueden ser a través de:
Actos de denigración: Buscan desacreditar a competidores directa o indirectamente, implícita o explícitamente. Se realizan contra el competidor en sí mismo o contra sus productos o servicios. En estos actos se sanciona la conducta desleal del descrédito aun cuando las ventajas sean verdaderas (lo que se busca es que se actué de manera correcta o de buena fe, independiente si lo que se dice es correcto).