Guía Completa de Técnicas de Investigación de Mercado

CAP 1: Técnicas de Investigación

Componentes del Proceso de Investigación Científica

En este capítulo, se abordarán los componentes esenciales del proceso de investigación científica, desde la generación de ideas hasta la validación de los temas de investigación.

Origen de las Investigaciones

Se explorará cómo surgen las investigaciones y los criterios para generar ideas innovadoras y relevantes.

Criterios para Generar Ideas

Primera fuente de ideas
Segundo criterio para categorizar las ideas investigadas
Tercera validación de los temas

CAP 2: Planteamiento del Problema

Criterios para Plantear el Problema

Se definirán los criterios para plantear un problema de investigación de forma clara y precisa.

Objetivos, Preguntas e Importancia de la Investigación

Definición de los objetivos de investigación
Formulación de las preguntas de investigación
Justificación de la investigación
Viabilidad de la investigación
Consecuencias de la investigación
Problema de la investigación

CAP 3: Revisión de la Literatura y Construcción de una Perspectiva Teórica

Importancia del Marco Teórico

Se analizará la importancia del marco teórico en la investigación y cómo construirlo de manera sólida.

Calidad de la Fuente de Datos

¿Qué es el marco de referencia?
¿Cuáles son las funciones en el marco teórico?
¿Qué etapas comprenden la elaboración del marco teórico?

CAP 4: Tipos de Investigación Científica

Métodos y Tipos de Investigación Científica

Se presentarán los diferentes métodos y tipos de investigación científica, incluyendo cualitativos, cuantitativos e integrales.

Clasificación de los Tipos de Investigación

**Investigación histórica:** Analiza eventos del pasado.
**Investigación documental:** Analiza información escrita.
**Investigación descriptiva:** Describe características de la población.
**Investigación correlacional:** Mide la relación entre variables.
**Investigación explicativa:** Explica las causas de los fenómenos.
**Estudio de casos:** Analiza una unidad específica.
**Investigación seccional:** Recopila información en un momento único.
**Investigación longitudinal:** Compara datos en diferentes momentos.
**Investigación experimental:** Analiza el efecto de la manipulación de variables.

Tipos de Investigación Social

Investigación exploratoria
Investigación descriptiva
Investigación correlacional
Investigación explicativa

CAP 5: La Hipótesis

Definición y Características de la Hipótesis

¿Qué es la hipótesis?
Características de una hipótesis
¿Qué es una variable?
Tipos de hipótesis

CAP 6: Diseño de Investigación

Enfoques Cuantitativo y Cualitativo

Se describirán los enfoques cuantitativo y cualitativo en el diseño de investigación.

Experimentos y sus Requisitos

¿Qué es un experimento?
¿Cuáles son los requisitos de un experimento?
Recomendaciones para el control y la validez
La equivalencia inicial
Tipología de diseños experimentales
¿Cuáles pueden ser los contextos de los experimentos? (de laboratorio y de campo)
¿Qué alcance tienen los experimentos y cuál es el enfoque del que se deriva?

CAP 7: Técnicas de Recolección de Datos

Instrumentos y Técnicas de Recolección de Datos

Se abordarán las diferentes técnicas e instrumentos para recolectar datos en una investigación.

Los instrumentos de recolección
Los datos primarios y secundarios
Las técnicas de protección de datos primarios
La observación científica
Los cuestionarios
La confiabilidad
La validez
Tipos de cuestionarios
Análisis de los resultados
Métodos de muestreo
Procesamiento de la información
Cronograma de actividades
Redacción de la propuesta
Trabajo de campo o desarrollo de la investigación
Documento de informe final de la investigación

¿Qué es un Problema de Investigación?

Un problema de investigación es un hecho, un fenómeno o una situación que inicia la reflexión o el estudio.

Aspectos del Problema

**Descripción del problema:** Mostrar la situación del objeto de estudio.
**Formulación del problema:** Elaborar preguntas de reflexión sobre el problema.

Importancia del Planteamiento del Problema

Permite conocer la situación que se va a estudiar.
Dimensiona el estado actual de la situación o aspecto que se va a estudiar.
Marco teórico: elaboración sobre la calidad de la fuente de datos.

Indicadores para la Calidad de la Fuente de Datos

**Pertinencia:** Que se ajuste a las necesidades de la investigación.
**Exactitud:** Confiabilidad de la información.
**Actualidad:** Información vigente y actual.
**Imparcialidad:** Originalidad en la recopilación de información sin sesgos.

Funciones Principales del Marco Teórico

Ayuda a prevenir errores cometidos en otros estudios.
Orienta sobre cómo realizar el estudio.
Amplía el horizonte del estudio y guía al investigador.
Conduce al establecimiento de hipótesis.
Inspira nuevas líneas y áreas de investigación.
Provee un marco de referencia para interpretar los resultados.

Definiciones

**Marco teórico:** Fundación teórica dentro de la cual se enmarca la investigación.
**Marco conceptual:** Definición de conceptos relevantes utilizados en el estudio.
**Marco histórico:** Ubicación histórica del estudio.
**Marco legal:** Aspectos legales que marcan el estudio a realizar.

Tipos de Investigación Científica

El investigador define el tipo o nivel de investigación a realizar, dependiendo de:

El estado actual de la investigación.
Los objetivos de la investigación.
El enfoque que el investigador pretende dar al estudio.

Descripción de los Tipos de Investigación

**Investigación histórica:** Analiza eventos del pasado y busca relacionarlos con otros del presente.
**Investigación documental:** Analiza información escrita sobre el tema objeto de estudio.
**Investigación descriptiva:** Reseña rasgos, cualidades o atributos de la población objeto de estudio.
**Investigación correlacional:** Mide el grado de correlación entre las variables de la población estudiada.
**Investigación explicativa:** Da razones del porqué de los fenómenos.
**Estudio de casos:** Analiza una unidad específica de un universo poblacional.
**Investigación seccional:** Recoge información del objeto de estudio en una oportunidad única.
**Investigación longitudinal:** Compara datos obtenidos en diferentes oportunidades o momentos de una misma población con el propósito de evaluar los cambios.
**Investigación experimental:** Analiza el efecto producido por la acción o manipulación de una o más variables independientes sobre una o varias dependientes.