Guía Completa de Medios de Comunicación para Publicidad y Relaciones Públicas

Medios de Comunicación

Medios de comunicación: La forma de sugerir algo a alguien a través de un medio de información. Pueden ser online, impresos, email, televisión, radio o exterior.

Tipos de Medios

  • Pagados: Un medio que se compra, como publicidad, banners o AdWords.
  • Ganados: Publicidad generada orgánicamente por la cobertura de otros medios, relaciones con medios, bloggers o influencers.
  • Compartidos: Medios que compartimos, como redes sociales o el boca a boca.
  • Propios: Plataformas que hablan de una compañía, como un sitio web o blog.

Conceptos Básicos para un Plan Estratégico

Variables de Análisis de la Población

  • Universo: Número total de individuos sobre el que se realiza una investigación (ej. población española mayor de 14 años).
  • Muestra: Conjunto de personas seleccionadas para la investigación, representativas del universo.
  • Público Objetivo: Conjunto de personas a las que va dirigida la comunicación. Se segmenta por variables sociodemográficas, actitudinales, consumos, etc.

Cuantificación del Plan

Es crucial conocer el target y su cantidad numérica, que constituye nuestro universo o cuantificación.

Target

Segmento de la población considerado nuestro potencial consumidor/usuario, es decir, a quienes dirigimos nuestra comunicación (institucional, comercial, promocional, política). Es el conjunto de individuos que debemos investigar y conocer, principalmente a nivel sociodemográfico.

  • Universo: EGM: +4/+16/+25/+35
  • Muestra: A mayor cantidad, menor margen de error.
  • Target group/público objetivo: La definición de público objetivo no siempre es adecuada para planificar medios.

Audiencia

Conjunto de individuos que entran en contacto con un medio o soporte en un período determinado. Facilita el estudio del EGM.

  • Audiencia total: Todos los individuos que entran en contacto con el soporte.
  • Útil: Individuos de nuestro público objetivo que contactan con un medio o soporte.
  • Neta: Conjunto de individuos que contactan con el soporte sin duplicaciones.

GRP (Gross Rating Point)

Cuando la audiencia útil (Core Target) se expresa en porcentaje respecto al universo, se denomina Rating. Un GRP equivale al 1% del universo. GRP = Suma de todos los ratings individuales de un soporte o selección de soportes de un plan de medios.

Cobertura y Contactos

  • Cobertura: % de gente (de determinado target) diferente impactada al menos una vez por la campaña/soporte/cadena.
  • Contactos: Número total de impactos sobre el target logrados por la campaña.
  • Fórmula: Cobertura x Frecuencia = GRP

Frecuencia Efectiva y Cobertura Efectiva

  • Frecuencia efectiva: Veces que debe verse un anuncio para comprender el mensaje.
  • Cobertura efectiva: % del target que ha visto el anuncio al menos el número de veces efectivo. Está vinculado a la eficiencia de la curva de coberturas.

Televisión

Evolución e Historia

Desde 2011 hasta 2016, la televisión española experimentó cambios significativos a nivel publicitario, incluyendo el lanzamiento de nuevos canales, fusiones y la comercialización de audiencias en diferido.

TV Actual

La inversión en televisión ha disminuido, el consumo de TV convencional baja, y Antena 3 adelanta a Telecinco. El fútbol sigue siendo un gran atractivo para la audiencia. La forma de ver televisión es multidispositivo.

Ventajas y Desventajas

Ventajas

  • Alto grado de cobertura.
  • Alta capacidad de llegar a diferentes targets.
  • Publicidad reactiva.
  • Creatividad destacable.
  • Catalizador para otros medios.
  • Mayor cobertura nacional.

Desventajas

  • Coste elevado.
  • Saturación en las parrillas.
  • Poca flexibilidad.
  • Necesidad de repetición.

Advanced TV

Contenido de TV servido más allá de la TV convencional. Permite acciones que combinan ambos mundos.

Converged TV

Convergencia entre TV lineal, Connected TV (CTV) y video digital en desktop, tablet y móvil.

Evolución de la TV en España

Desde la primera emisión de TVE en 1956, la televisión ha evolucionado desde la emisión lineal pública hasta la era del streaming, con plataformas como Netflix, Amazon Prime Video y Disney+.

¿Cómo Definimos CTV?

  • Connected TV (CTV): Dispositivo conectado a internet que permite la transmisión de contenido OTT en una pantalla de televisión.
  • OTT (Over The Top): Contenido de video entregado al consumidor a través de internet, sin necesidad de descodificadores tradicionales.

Radio

La inversión en radio ha aumentado, aunque la audiencia desciende ligeramente. La radio generalista sigue siendo la favorita, especialmente en las mañanas. La SER y Los 40 lideran las audiencias.

Características

  • Flexibilidad geográfica y horaria.
  • Recepción individual y cómoda.
  • Complicidad con el oyente.
  • Creatividad en los formatos.

Clasificación

  • Criterios de difusión (nacional, local).
  • Tipo de información (convencional, fórmula).
  • Formas de emisión (AM, FM).
  • Titularidad del capital (pública, privada).

Ventajas

  • Ubicación del medio.
  • Alta segmentación geográfica y demográfica.
  • Imaginación del público.
  • Bajo coste.
  • Repetición (machacona).

Inconvenientes

  • Relativo grado de atención.
  • Impacto limitado.
  • Falta de especialización.
  • No es visual.

Formatos

  • Cuña publicitaria: Mensaje convencional de corta duración (10-30 segundos).
  • Patrocinio: Una marca financia un espacio a cambio de menciones.
  • Mención: Mensaje comercial de duración variable (1-60 segundos) emitido por el locutor.
  • Micro-espacios, ráfagas, publirreportaje.

Formatos en Radio Online

  • Formatos de audio (preroll, instream).
  • Formatos sincronizables.
  • Formatos mobile.