Globalización y Tipos de Economías: Desarrolladas, Emergentes y Subdesarrolladas
Globalización
Definición
1. La globalización significa considerar al mundo como una sola aldea para producir, distribuir y vender productos y servicios.
2. Una empresa global genera mayores ingresos en diferentes mercados, fuera de su país de origen, ya sea exportando, produciendo en distintos países o ambos.
3. La empresa global aprovecha la oportunidad que proporciona un mundo cada vez más homogéneo en gustos, necesidades, etc., en la mayoría de los países orientales y europeos.
Marketing Global vs. Internacional
4. Una de las primeras decisiones de marketing es globalizar la estrategia de mercadotecnia o adaptarla a cada mercado, lo que se conoce como marketing internacional o globalización internacional.
5. Una empresa global estandariza gran parte de su marketing.
6. Una compañía internacional lo adapta a cada mercado.
7. La empresa global fusiona, adquiere empresas y produce la mayor parte de sus productos en diferentes mercados del mundo.
8. La empresa internacional se apega a un modelo de exportación y gran parte de su producción y venta puede estar en su mercado doméstico.
Factores Impulsores de la Globalización
- Marca
A. Factores de Mercado: Clientes con estilos de vida, hábitos de consumo y necesidades similares u homogéneos: McDonald’s, Coca-Cola, Benetton, Zara, Unilever.
B. Factores de Costos: Grandes inversiones en capital de riesgo demandan mercados de gran tamaño para amortizar la inversión, mercados globales: Bristol Myers-Squibb, Procter & Gamble, GE.
C. Factores de Entorno Económico y Tecnológico: Creación de grandes mercados libres de restricciones: Uniones económico-políticas: Unión Europea. Zonas de libre comercio: TLCAN (México-USA-Canadá): Ford Motor Company, con el Ford Mondeo y el Ford Fusion.
D. Factores Competitivos: La presencia de empresas globales obliga a las demás a seguir el mismo camino, en el segmento de impresoras digitales encontramos a: Canon, HP, Epson, Xerox.
Niveles de Economía de los Países
Características, Indicador y Monto per Cápita
A. Desarrollada. Ejemplo: Estados Unidos de América.
- Características: Países con un tipo de economía sólida, consideradas potencias mundiales con altos índices de desarrollo e industria.
- PIB: $1,803 billones de dólares al año.
- Ingreso per cápita: $75,700 USD.
- Tasa de desempleo: 4% (baja).
- Inflación: 1.6% (baja).
B. Emergente. Ejemplo: Brasil.
- Características: Países estables que buscan seguir expandiendo su desarrollo global, ricos en recursos, con vías de industrialización en desarrollo.
- PIB: $1.77 billones USD.
- Ingreso per cápita: $11,000 USD.
- Inflación: 4% (moderada).
- Tasa de desempleo: 7.6%.
C. Subdesarrollada.
- Características: Países con economía débil, con escasez de recursos y con un alto índice de endeudamiento e inflación y con bajo índice de industrialización.
- PIB: $100-300 millones USD.
- Inflación: 720% (extremadamente alta).
- Tasa de desempleo: 70%.
Indicadores de Brasil (2015)
| Indicador | Fuente | Año | Oportunidad | Amenaza |
|---|---|---|---|---|
| Crec. % PIB: -0.4% | Banco Mundial | 2015 | X | |
| Análisis: Disminuye con respecto al año anterior, pero sigue siendo alto. | ||||
| Ingreso per cápita: $11,000 USD | Banco Mundial | 2015 | X | |
| Análisis: Ingreso promedio de la población con estabilidad financiera. | ||||
| Población: 206 millones | Banco Mundial | 2015 | X | |
| Análisis: Mayor población, mayor mercado. | ||||
| Tasa de desempleo: 7.6% | Banco Mundial | 2015 | X | |
| Análisis: Igual a la tasa mexicana. Representa una amenaza para las empresas. | ||||
| Inflación: 4% | Banco Mundial | 2015 | X | |
| Análisis: Es una oportunidad, ya que es moderada dentro del país. | ||||
| Tasa de interés: 12% | Banco Mundial | 2015 | X | |
| Análisis: Moderada, es una oportunidad, ya que representa una posibilidad de inversión. | ||||
| % Pobreza: 20% | Banco Mundial | 2015 | X | |
| Análisis: Moderado nivel de pobreza, pero representa una amenaza. | ||||
| Tipo de cambio: 1 USD = 3.27 reales | Banco Mundial | 2015 | ||
| Análisis: Moneda fuerte al USD. Representa una oportunidad. |
Tipo de Economía: Emergente
Brasil es una oportunidad a pesar de los índices negativos que se pueden presentar. Es un país en crecimiento y haciéndose cada vez más sólido, aunque el nivel de corrupción es alto y representa una amenaza para los inversionistas.