Estructura de una agencia de publicidad
7.2. Carácterísticas generales
El sistema latinoamericano de medios se encuentra inmerso en la dualidad creada por
Dos movimientos de cooperación
El panamericano (proyecto de integración
dirigido por Estados Unidos que tuvo su origen en la doctrina Monroe) y el
interamericano (concepción más igualitaria que tuvo su origen en la guerra Fría).
En el terreno de la comunicación los intentos de cooperación se analizan desde
varias perspectivas:
Iniciativas auspiciadas por organismos internacionales
En los años 70 se
desarrollaron los ejes de la política de comunicación basándose en los principios de
identidad y desarrollo cultural y democratización de las estructuras de los medios
de comunicación.
Unidades creadas en interconexión con los sistemas neocolonialistas
La Organización de Televisión Iberoamericana (OTI), fundada con el objetivo de
resolver las cuestiones que afectan a la radiodifusión iberoamericana. O la Agencia
Centroamericana de Noticias (ACAN), creada en 1973 por Efe.
Los intentos propiciados por los Estados de Latinoamérica a través de
las siguientes asociaciones:
o Asociación de Sistemas Informativos Nacionales (Asín), de 1979
para reunir las agencias nacionales, intercambiar información y proyectar
una voz propia en el continente. Un pool de agencias.
o Agencia SIP (Asociación Iberoamericana de Prensa), que realiza un
intercambio de noticias, cuatro veces al día, que se difunden por todos los
países miembros. Organiza cursos para la formación de periodistas.
o En el Sistema Económico Latinoamericano (SELA) se organiza la
cooperación informativa.
o OPECNA, agencia de noticias de la OPEP.
o Uníón Latinoamericana y del Caribe de Radiodifusión (1985).
Intercambia programas de radio y televisión entre cadenas públicas.
o Los medios privados latinoamericanos cuentan con dos instituciones:
la SIP (Asociación Interamericana de Prensa) y la AIR (Asociación
Interamericana de Radiodifusión).
La creación de una escuela de prensa basada en las ideas de Gabriel García
Márquez y en su taller de Nuevo Periodismo, que además atiende al
conocimiento de las nuevas tecnologías y a los aspectos éticos del periodismo. O la
iniciativa realizada durante la conmemoración del V Centenario del Descubrimiento
de América con la publicación simultánea de un suplemento en algunos periódicos
españoles y latinoamericanos.
Acciones de carácter mixto (público y privado), como la Televisión Educativa
Iberoamericana, proyecto gestionado sin ánimo de lucro con la contribución de los
gobiernos de España y Latinoamérica.
Carácterísticas del sistema latinoamericano:
Incremento de la prensa Latinoamericana y el Caribe entre 1960 y 1984.
La identificación de libertad de información con libertad de empresa.
Latinoamérica es el continente con mayor número de emisoras independientes
(dedican de cuatro a seis horas a la publicidad).
El control de la información internacional
América Latina continúa siendo
la regíón más ignorada del resto del mundo. Así, están probadas la distorsión
informativa, la omisión de hechos y la transmisión de noticias convenientes a los
Estados Unidos.
La centralización en las grandes ciudades de los medios debido al proceso de
urbanización de los 70.
La inestabilidad política con la pervivencia de guerrillas que generan tensiones
en relación con la libertad de expresión.
La influencia del narcotráfico en los medios (Colombia, Perú, Bolivia).
La falta de respeto a los derechos humanos (El Salvador, Guatemala,
Honduras).
El oficialismo de la estructura informativa
Es la situación de inestabilidad
económica y política la que genera una inestabilidad en el ejercicio profesional, más
que la escasa formación. El periodismo en América es oficialista por los controles
políticos. No se puede ejercer un periodismo interpretativo crítico y bien
documentado. Es más sencillo dejarse llevar por la información de agencias.
La segmentación de audiencias radiales
Las radios de FM se han
especializado.
El fuerte desarrollo del sistema de televisión vía satélite
Cadenas
especializadas (cine, telenovelas, deportes, etc.) y en diversos idiomas (español,
inglés, portugués, italiano).
7.3. Estructura comunicativa de los Estados
La estructura comunicativa de los Estados se basa en:
La agencia de prensa:
Si hay una o varias, cuándo surge, cómo está constituida, si
es nacional o privada…
La prensa:
Grado de difusión, orientación ideológica…
La radiodifusión y la televisión:
Si es pública o privada, número de canales,
difusión, regulación…
La profesión periodística y su regulación.
La legislación.
Cada Estado tiene sus propias carácterísticas y desarrollo, en función de su evolución
histórica y de su situación política.
En el apartado A fondo de la sección +Información de este tema hemos
detallado la estructura comunicativa de los diferentes Estados de América en función
de estos rasgos.
Es necesario que estudies esta información para completar los conocimientos
que debes adquirir en este tema.