Cómo Elaborar un Proyecto de Investigación de Mercado
1. Introducción
Se justifica la realización del estudio en función del problema a investigar o las cuestiones que motiven dicha investigación.
2. Objetivos
Se especifican detalladamente los objetivos perseguidos en el proyecto. Se definen las grandes líneas de la investigación, así como todos los aspectos que se quieren analizar. Se describen todas estas cuestiones lo más posible. Se plantean las hipótesis de partida del estudio.
3. Fuentes de Información
Buscar posibles fuentes secundarias de información que pudieran ser útiles para la investigación. Precisar de qué fuentes se puede disponer para lograr todos los objetivos propuestos.
4. Metodología
Describir el tipo de técnica necesaria para llevar a cabo los objetivos propuestos.
Tipos de Técnicas
A) Estudios de Gabinete
En el caso de hacer un estudio de gabinete, utilizando fuentes de información que ya existen, se deben citar cada una de esas fuentes secundarias y para cada una de ellas describir su ficha técnica.
Para describir una fuente hay que:
- Citar su nombre
- El organismo o empresa que la haya recogido
- Las características metodológicas de la fuente (su ficha técnica)
- El contenido de esa fuente (variables, indicadores, etc. que analiza)
- Su disponibilidad (posibilidad de acceso a su contenido)
- Localización (dónde se ubica y cómo se accede a ella)
- Precio (si es gratuita o si es de pago)
- Fechas de publicación (cuándo se hizo y cuándo se publicaron los datos)
B) Estudios por Trabajo de Campo Cualitativos
Si se utilizan Entrevistas en profundidad se debe mencionar en el proyecto:
- Nº de entrevistas y distribución por perfiles
- Qué perfiles de personas se van a entrevistar: características o perfiles de las que son seleccionados
Si se opta por utilizar Dinámicas de grupo, es necesario describir en el proyecto:
- Nº de grupos de discusión
- Composición de los grupos según variables sociodemográficas. Nº de participantes y características.
C) Estudios por Trabajo de Campo Cuantitativos
Si el proyecto de investigación incluye una encuesta se deben describir sus parámetros técnicos, que son:
- Técnica de investigación: tipo de encuesta
- Universo o población sobre la que se va a realizar el estudio
- Ámbito del estudio: espacio geográfico en el que se concreta la investigación
- Tamaño y afijación de la muestra
- Tipo de muestreo. Método de selección del entrevistado
- Errores de muestreo (si procede)
- Duración estimada del cuestionario
5. Plan de Análisis de la Información
Describir el plan de análisis de la información que se va a hacer. Descripción mínima del tipo de análisis estadístico y de la información. El cuestionario se deberá diseñar en función de los objetivos y del tratamiento de variables que se quiera hacer a posteriori.
6. Calendario para la Realización del Estudio
7. Presupuesto
Técnicas Proyectivas
Son técnicas cualitativas, que sirven para indagar y tratar de conocer aspectos inconscientes de las percepciones, motivaciones, actitudes y conductas de las personas.
Procedimiento
- Se presentan una serie de estímulos imprecisos o bien situaciones ambiguas (palabras, dibujos, fotos…)
- El individuo proyecta sus opiniones (sin sentirse directamente implicado). Trata de dar forma a ese material ambiguo que se le presenta, en función de sus percepciones y su sistema de creencias y valores.
Aplicaciones
Útiles en investigaciones exploratorias (profundidad en los resultados)
Dificultad
En el diseño de la técnica y los materiales y en la interpretación de los resultados.
Principales Técnicas
- Test de asociación de palabras: asociación de palabras con ideas (colores, otras palabras…) de forma espontánea.
- Test de frases incompletas: se proponen frases incompletas que el entrevistado deberá completar con lo primero que se le ocurra.
- T.A.T (Test de Percepción Temática): serie de tarjetas con dibujos (difusos) sobre figuras humanas en situaciones, que deberán ser ordenadas o completadas formando historias.