Stegan carl
1.Ciencias:
–ciencias duras: ciencias naturales, problemas blandos
-ciencias blandas: ciencias sociales, problemas duros. Les falta exactitud y son poco consistentes, los problemas que estudian son complejos porque trabajan con seres libres que tienen distintas ideologías. No hay metodologías consistentes.
2. Tönnies:
-Estamos pasando de una comunidad a una sociedad. Antes nos organizamos en comunidades porque compartimos cosas en común (religión, cultura…), esto hacía que las personas estuvieran ‘’bajo un paraguas’’ por lo tanto protegidas. Ahora decimos que nos nos juntamos en sociedades porque ya no nos juntamos por cosas en común , sino que priman LOS INTERESES (vínculos frágiles=sociedad frágil).
Esto crea que los medios tengan más efecto sobre las personas, porque estas están ‘’solas’’ y es más fácil manipularnos.
3.Sociedad de masas
1)Los medios trastocan normas y valores esenciales, además de ideas: no es que nos estemos volviendo más tontos, sino que hay algo que nos está pasando como sociedad y personas. Los teóricos de la sociedad de masas son moralistas.
2)Del caos al orden totalitario: lo que piensan las personas con mentalidad de sociedad de masas es que alguien se va aprovechar del ‘’hundimiento’’ y por lo tanto un grupo pequeño y totalitario cogerá el control de la sociedad para controlarlos y aprovecharse de las masas.
3)corrupción de las formas elevadas de cultura: las formas altas de cultura se han arruinado y han desaparecido por culpa de los medios (ej: cómo leen periódicos ya no leen libros)
4)El ciudadano está desconectado: los vínculos se forman por intereses, si no hay ningún interés el ciudadano queda marginado y solo frente al poder de los medios. Un teórico de la sociedad piensa que los anuncios no triunfan tanto, si la sociedad se encuentra junta y por lo tanto más protegida.
4. Harold Lasswell, el discurso público
El conductismo de Freud era la clave para toda la vida de Laswell, Freud pensaba que el estado mental de la gente era vulnerable, porque a lo único que se dedicaba era a ver gente con problemas mentales en su clínica, teoría compartida con Laswell.
Cualquier discurso público malo a través de los medios, puede ser un estímulo que desequilibre a una sociedad. Para evitar eso, cualquier discurso público tiene que ser propaganda, tiene que ser responsable para no perjudicar los valores de la sociedad.
Si hubiera alguien capaz de curarnos la democracia si que funcionaria y podríamos convivir, el científico social nos puede mantener en equilibrio, es decir personas como Laswell, con métodos científicos estudian a la gente y encuentran soluciones (ciencias duras).Combinando estímulos-respuesta con símbolos se podría estudiar a la gente y saber qué estímulos les llevan a esos comportamientos.
1a ERA: Las balas mágica y la inyección
BALAS: Veían a los medios como si dispararan balas mágicas, es decir, que disparaban (publicaban los periódicos noticias de opinión) y es como si dispararan una bala mágica que te iba a encontrar y a herir, Por tanto, tenían tal poder que nos alcanzaban a todos y causaban un efecto en todos del cual no nos podíamos esconder.
INYECCIÓN: Cuando nos vacunan nos ponen una inyección que es como mágica porque una vez está dentro va a buscar ella sola el lugar donde tiene que actuar y tiene el efecto, te guste o no, al igual que una anestesia.
– Por tanto la 1era piensa que no nos podemos defender del efecto de los medios porque son muy poderosos
2a ERA: La llave mágica
Los medios tienen un efecto limitado sobre las personas salvo que encuentres la llave mágica que abre a la persona.
Por eso estudian persona a persona, hacen perfiles… Entonces hacen estudios a nivel micro para conseguir la llave de esa persona, con ese perfil…
3a ERA: La pecera
Si envenenó el agua de la pecera mueren todos los peces y no tengo que matar uno a uno a los peces, porque todos viven en el agua. La metáfora es que la sociedad es una pecera, entonces si los medios estropean el agua, todos sufriremos sus efectos. Se centran en lo macro: el agua de la pecera y esta es la cultura.
Si los medios lo que hacen es degradar la cultura, entonces están degradando a todas las personas. Es decir, si los medios estropean el agua están dañando a todos los peces.
5.El pseudoentorno, según Walter Lippmann
Creamos la realidad a través de ideas o mapas, es lo que nosotros creamos en nuestra mente y por eso nos parece real, pero no lo es porque contiene fricciones (grado de fidelidad). El mundo que necesitamos conocer y el que en realidad conocemos no siempre coinciden. Como tenemos miedo a no poder darle sentido al mundo, creamos nuestra propia realidad y si la realidad de otro es más correcta, remapeamos nuestra piezas .
*para analizar OPINIÓN PÚBLICA: dos elementos- escenario (mundo real) y nuestras imágenes (pseudoentorno).
Consejos de sabios: personas que repasan los mapas, es importante que sean personas desinteresadas y dotadas de mentes libres de prejuicios y estereotipos, que tengan acceso a una información equilibrada y correcta. Estos expertos deben organizar los hechos para que los políticos puedan decidir y actuar. Se los conoce según el autor como la maquinaria del conocimiento.
6.Carl Iver Hovland: persuasión
-descubrimiento: persona que lanza el mensaje, influye más que el mensaje en sí. Si el comunicador tiene credibilidad CORTO PLAZO el receptor es persuadido pero con el tiempo disminuye. Si el comunicador tiene poca credibilidad a corto plazo no es persuasivo pero SI EL MENSAJE ESTÁ BIEN CONSTRUIDO A LARGO PLAZO el mensaje puede ser más persuasivo.
-carácterísticas del mensaje: UNILATERAL si el receptor está de acuerdo con el mensaje BILATERAL si no está de acuerdo
-orden de los argumentos: RECEPTOR INTERESADO argumento importante al final RECEPTOR NO INTERESADO argumentos contundentes al principio para generar interés.
-conclusiones: IMPLÍCITAS tema sencillo, recipiente interesado en el tema, comunicador poco creíble EXPLÍCITAS tema complejo, recipiente no interesado en el tema, comunicador creíble.
-apelación al miedo: moderado para llamar la atención y persuadir (no exagerado porque baja la predisposición del público y rechazan los estímulos)(no miedo, no atención).
7. ¿A qué llamó Paúl Lazarsfeld «opinión leader»
En una sociedad existen los O.L. Que inciden el los votos de los demás. Este transmite su opinión (subjetivo). Puede llegar a arruinar campañas.
*two steps of communication: descubre que la propaganda política no llega al individuo directamente sino que pasa por el O.L. Y este la difunde a los individuos.
Por este motivo, existe el PARADIGMA DE LOS LIMITED EFFECTS, se observa que hay personas que influyen en las decisiones de los demás, por lo tanto hay limitaciones en los medios y refuerza la importancia de decisión de grupo, se observa que los medios son unas instituciones con efectos limitados sobre las personas por culpa del O.L.
8. Adorno
Adorno dice que la expresión industria de cultura es una contradicción de términos. O es industria o es cultura pero juntas no se pueden observar.
Adorno ve que Rockefeller quiere aumentar sus ventas en música de cultura clásica para ganar dinero, no para aumentar oyentes. Para fabricar en masa se intenta recortar costes de producción y aumentar márgenes de beneficio, así controlas la vida de las personas, sus valores y la cultura sirve para cultivar a la gente de forma artesanal.
Autoritarismo latente:Estamos desculturizados. La cultura nos hace pensar, entender la libertad y por lo tanto respetar a los demás. Mi éxito no depende de tu fracaso (tu puedes cultivarte y eso no impide que yo también pueda hacerlo). Como tenemos menos capacidades no logramos entender a los demás, ser empáticos, tolerantes… por lo tanto chocamos e imponemos nuestro criterio ( mi éxito es tu derrota). Pienso que si esa persona no piensa como yo es mala gente y si vivíéramos en una sociedad más culturizada entenderíamos que las personas pensamos cosas distintas. En cambio una persona ignorante trata siempre de imponer sus ideas. Para Adorno hay mucha tensión latente porque siempre intentamos tener éxito matando las ideas de los demás.
dictadura latente: cuando Adorno se va de Alemania por los naxis dice que estaba en una dictadura patente. Al irse a Estados Unidos piensa que llegará la patria de la libertad pero se da cuenta de que también se ejerce una dictadura latente gracias a la industria cultural, ya que hay unos pocos con dinero que mandan dentro de esta industria y ejercen su poder y decisiones a los demás.
9. «sleeper effect»:Carl Iver Hovland
Los soldados sabían quién les ponía la película, por lo tanto el convencimiento en corto plazo es más bajo, pero con el paso del tiempo los supuestos se olvidan y queda el mensaje y su construcción. A partir de aquí se decide primero hacer los experimentos y después rodar las películas propagandísticas, así los soldados observan la película sin pensar que viene de una fuente sospechosa. La fuente se adormece y sobrepasa más el mensaje como tal. Al olvidarse de la fuente el objetivo de credibilidad desaparece y queda solamente el efecto del mensaje.
Las personas no olvidamos la fuente, sino que debemos hacer un esfuerzo para recordarlo, cosa que no hacemos. Se deben tener en cuenta todas las variables, antes de lanzar un mensaje se ha de crear credibilidad.
COMPORTAMIENTO HUMANO:
-es difícil de medir: es muy complejo , muchos más de lo que creemos, muchas veces no sabemos porqué actuamos
–Somos finalistas: hacemos cosas porque sabemos que vamos a conseguir un objetivo, eso no lo conocen las ciencias blandas o duras, solo lo conoce el sujeto en sí.
-Somos reflexivos: nosotros nos percibimos a nosotros mismos cuando actuamos, por eso podemos rectificar nuestro comportamiento.
-Somos anticausalistas: falseamos los resultados cuando estudiamos, porque nuestro comportamiento tiene una causa externa y nos ofende que nos digan que no actuamos como seres libres.
LEBON:
La era de las masas→ En esa época lo que estaba en boca de los intelectuales era que las masas estaban cambiando y cambiando los medios de comunicación
El alma de las masas→ Las personas se quedan fundidas en una masa y pierden parte de su humanidad, dejarán de ser personas. Puede ser muy peligroso porque cualquier cosa que pase puede hacer que la masa sea violenta. Al ser una masa, una nueva identidad tiene un alma distinta a la humana. Para ellos es como si estuvieran hipnotizados.
Unidad mental: nos conectamos mentalmente entre todos y no requiere estar juntos físicamente. La masa quiere seguir a un líder, alguien carismático y con prestigio
Sentimientos y moralidad de las masas: si el líder es malo las masas serán malas y viceversa.
Impulsividad: quieren pasar a la acción al momento, la masa actúa de forma impulsiva
movilidad: la masa es cambiante, es difícil de gestionar i entender y hemos de entender a la masa para domarla
Sugestibilidad y credibilidad: la masa está hipnotizada y esto lo produce el líder
Sentimientos exagerados y simplistas: todo lo primitivo es conservador porque responde a instintos.
intolerancia
cómo se forman? La mayoría de personas carecen de ideas claras por lo que no saben conducirse a sí mismos y necesitan un líder y el líder es el primero que está hipnotizado por un hecho. Para moverlos se necesitan sugestiones muy rápidas a través de cuatro estrategias