Publicidad y Marketing: Conceptos Clave y Estrategias en Medios Digitales y Tradicionales

Impacto y Financiación de la Publicidad

• Volumen de impactos y financiación en inversiones: Hoy en día, la publicidad es un negocio que se difunde ampliamente.
• Es una de las principales características del mundo actual.
• Proyecta indirectamente nuestra realidad y cultura.
• Está dirigida al ámbito profesional y académico.
• Comunicación pagada, unilateral y controlada para aumentar ventas.
• Supone una forma controlada y, generalmente, utiliza información persuasiva.
• Persuadir y su fórmula para el convencimiento: Puede ser racional, emotiva o inconsciente.
• Se encuentra la publicidad de empresas, asociaciones e instituciones.
• La publicidad puede ser individual o colectiva.
• Puede existir publicidad de fabricantes.
• Puede haber publicidad de productos, así como de servicios.
• La publicidad va dirigida a mercados de consumo e industriales.
• Puede ser publicidad centrada en el producto o corporativa.
• Objetivo: Generar una respuesta rápida en la gente o a largo plazo.
• Puede ser publicidad comparativa o no, pero siguiendo la regularización para evitar que sea ilícita.
• Puede ser local o regional, nacional o internacional.
• Se puede difundir en prensa, radio, etc.

Elementos Clave del Marketing

1. Product, Price, Place, Promotion (Producto, Precio, Plaza, Promoción).
2. Public, Product, Price, Place, Political, Promotion (Público, Producto, Precio, Plaza, Político, Promoción).
3. Todo bien o servicio para el usuario.
4. Producto, posicionamiento, distribución y promoción.
5. Intensiva, selectiva o exclusiva.
6. Dar a conocer el mercado y lo que reporta su uso.
7. Es el resultado de la unión del mix promocional.
8. Presupuesto, creatividad, medios, eficacia.

Conceptos Básicos de la Publicidad y el Consumidor

1. Aquella de algo (c).
2. Que sirve para motivar (a).
3. Iniciador, decisor y usuario (a).
4. La publicidad no crea necesidades (b).
5. Potencial (a).
6. La cantidad de bienes a adquirir (b).
7. Todas las afirmaciones son verdaderas (d).

Análisis y Planificación en Marketing

1. Objetivos, estrategias y plan de marketing.
2. Análisis interno, externo y del entorno.
3. En los objetivos hay que diferenciar entre los de la empresa y los que son de marketing.
4. d) La imagen y sus debilidades.
5. c) Debilidades, Oportunidades.
6. b) Es un documento de la campaña.
7. a) Antecedentes, Objetivos y Variables de marketing.
8. d) Todas son correctas.
9. d) A y B son las únicas referentes a la competencia.
10. a) Coyuntura. b) Estacionalidad. c) Pronósticos del desarrollo.
11. d) Todas son correctas.
12. Objetivos y presupuestos, estrategia de medios y estrategia creativa.
13. d)
14. c) Plan de medios, plan creativo y plan de eficacia.
15. a) Empresas y administraciones públicas.
16. b) Son los objetivos cualitativos de la marca o empresa.
17. Audiencia, cobertura, GRP y OTS.
18. Plataforma creativa, es parte de la estrategia de marketing, no debe confundirse con estos.
19. b) Establecer el qué decir a los consumidores.
20. c) Motivar al consumidor a comprar teniendo en cuenta a la competencia.
21. d) B y C son correctas.
22. a) El tono de la comunicación.
23. a) Para hacernos una idea básica.

Agentes y Estrategias en Publicidad

1. a) El anunciante, la empresa de publicidad y los consumidores.
2. b) Delimitar e imponer la estrategia y los presupuestos.
3. c) La diversidad de los mercados.
4. a) Objetivas y subjetivas.
5. e) Todas son correctas.
6. c) Comunicación y significación social.

Medios Impresos y Publicidad

• Una mención publicitaria de varios segundos.
• Todas las anteriores.
• Representa una ventaja para darse a conocer.
• Entretenido.
• Spot y filmet publicitarios.
• Han evolucionado con la comunicación.
• Un anuncio clasificado en una publicación.
• Una publicación que aparece 3 veces a la semana.
• Es obligatorio que todas sean de calidad.
• En su calidad de imagen.
• Hay gran flexibilidad para la publicidad.
• Titular, ilustración, texto y pie de foto.

Publicidad en Televisión y Radio

• El spot, el publirreportaje y la publicidad estática.
• Más del 50%.
• A principios de los 90 con la llegada de las televisiones privadas.
• Caretas de patrocinio.
• Máximo 10 segundos.
• Más de 10 segundos.
• Internas y externas.
• Entre 5 y 7.
• Se trata de un intercambio entre el medio y el anunciante.
• Brand/Product Placement.

Publicidad Exterior

• Conjunto heterogéneo de soportes con gran impacto.
• Anuncios en el interior de autobuses o en marquesinas fijas dinamizadas.
• Paneles verticales soportados por un poste y que se encuentran en la ciudad.
• Es la publicidad que se integra en el mobiliario urbano, como las papeleras.
• Son aquellas campañas que, mediante una acción, buscan que el público se dé cuenta.
• La medida estándar es de 3×8 metros, aunque existen otros formatos de gran impacto.
• Las vallas publicitarias están prohibidas en zonas interurbanas.

Publicidad Online y Nuevas Tendencias

• Recuadro de tamaño variable, siendo el más común de 468×60 píxeles.
• Anuncio publicitario en una página web, normalmente de tamaño 60×60 píxeles.
• Anuncio publicitario que representa un enlace a la web del anunciante, generando una visita a la web.
• Cursor animado, publicidad que sigue al cursor.
• Asociación de publicidad en internet.
• Acción de pinchar sobre un anuncio, lo que permite medir la efectividad del anuncio.
• Coste por click.
• Coste por mil impresiones de un banner.
• Click Through Rate, relación entre el número de clicks y el número de impresiones.
• Juegos que se adquieren en tienda o a través de un dispositivo.
• Se juegan online y tienen una carga simbólica.
• El producto se integra en la historia del juego, normalmente en su lanzamiento.
• Se crea un juego expresamente para dar a conocer una marca.
• Los hombres jóvenes entre 18 y 34 años.
• También llamada»feo socializació», es la unión de las redes sociales con la posibilidad de compartir la ubicación de su localización.
• Es la función de la geolocalización.
• Advergaming.