Evaluación de Conocimientos en Investigación de Mercados
Indica cuál de las siguientes afirmaciones es correcta
El método Delphi es una técnica de creatividad desarrollada mediante un panel de expertos al que se pregunta por un tema específico y mediante rondas sucesivas se llega a un nivel de acuerdo.
Como hipótesis nula en el contraste de hipótesis entendemos:
Un enunciado del estado en que se encuentran las cosas y en el que no se espera ninguna diferencia ni efecto.
Entre los diferentes usos del análisis de conglomerados, encontramos:
Todas las opciones son correctas.
Atendiendo a los diferentes enfoques que puede adoptar una investigación, marcar la opción INCORRECTA.
Los estudios sistemáticos pretenden reducir el riesgo de incertidumbre y ofrecer una información fiable del problema.
Son varios los inconvenientes de incorporar en el cuestionario preguntas de respuesta espontáneas. Marca la respuesta INCORRECTA
Dificultad para analizar las respuestas.
Las técnicas proyectivas pretenden:
Conocer el por qué de determinadas creencias, actitudes y comportamientos.
Consum cooperativa requiere medir los patrones de compra de los consumidores a corto y largo plazo con los efectos de las promociones. La mejor forma de obtener dicha información es:
Tracking.
La investigación cuantitativa.
Consiste en la recogida, análisis e interpretación de datos objetivamente mensurables.
Marca la respuesta correcta.
El «error aleatorio» es un error asociado a la respuesta del entrevistado.
Indicar de las siguientes técnicas cuál NO se considera como encuesta periódica (continua)
Estudio eye-tracker.
Mostrarse sorprendido ante las respuestas de un entrevistado, dando sensación de información novedosa y atractiva, es una estrategia de la entrevista conocida como:
Recurso de la ingenuidad.
En una investigación cualitativa, un «test de respuesta a imágenes» es:
Una técnica proyectiva indirecta.
El método de muestreo probabilístico que divide la muestra en grupos siguiendo a los existentes en la población eligiendo un sistema de reparto de dicha muestra conociendo como «afijación»
Muestreo por conglomerado.
En un cuestionario, aquellas preguntas que se realizan para comprobar la calidad de la información obtenida en la entrevista, observando si cumple unos requisitos mínimos de veracidad o de coherencia en las respuestas del entrevistado se denominan:
Pregunta de control.
Entendemos por mimograma
Diagrama de flujos de cuestionario
En un cuestionario, los tipos de preguntas según «el grado de libertad», podemos encontrar:
Preguntas dicotómicas, preguntas politómicas y preguntas de respuesta múltiple.
Las fuentes de información utilizadas por el Corte Inglés para conocer el grado de satisfacción de los empleados con sus directivos, se caracteriza por ser:
Primaria interna.
De los siguientes niveles de medida, determina cuál se clasifica como escala no comparativa
Diferencial semántico
La marca Hawkers quiere conocer cómo se comunican los adolescentes utilizando las redes sociales y sus preocupaciones sobre la marca: el enfoque que adoptaría la investigación de mercados es:
Estudio exploratorio
El inconveniente añadido a la técnica dinámica de grupos en su versión online:
Número de participantes más reducido
La técnica en la que se muestra al entrevistado un dibujo durante un periodo muy corto de tiempo (20 secs) y se le pude que cuente una historia sobre tal dibujo se denomina
Test de apercepción temática
El análisis de componentes principales es una aplicación del:
Análisis factorial
Marca la respuesta correcta:
Las técnicas cualitativas son adecuadas para un enfoque de investigación exploratoria.
La matriz de correlaciones en el análisis de componentes principales
Muestra el nivel de asociación entre tres variables simultáneamente y produce cuadros en que se muestra la distribución conjunta de esas variables.
Atendiendo a la naturaleza de la investigación cualitativa, indicar la opción correcta:
Busca recoger información básica de una situación
El análisis clúster es adecuado aplicarlo para la toma de decisiones relacionadas con:
La segmentación de mercados
Respecto a los métodos de muestreo, si se decide acudir a expertos para que ayuden a determinar muestras representativas, estamos aplicando
Muestreo de juicios
Marca la respuesta incorrecta
El error muestral no puede ser medido.
Escala Linkert
Se emplea habitualmente para medir actitudes. Consiste en crear enunciados para que el entrevistado muestre su nivel de acuerdo o desacuerdo
Aceptación de Productos de Otras Culturas
Investigación de Mercado para un Restaurante
Para determinar la viabilidad de incorporar productos de otras culturas en el menú de un restaurante y evaluar su aceptación por parte del consumidor español, se propone la siguiente investigación de mercado:
Aceptación de productos de otras culturas
- Encuestas: Realiza encuestas a clientes actuales y potenciales para evaluar su disposición a probar nuevos productos de otras culturas y si consideran que esto sería un elemento diferenciador atractivo.
- Grupos de discusión: Organiza sesiones de grupo con consumidores para obtener insights más profundos sobre su actitud hacia la incorporación de productos de otras culturas y sus expectativas en cuanto a diversidad culinaria.
Popularidad de culturas en la alimentación del público objetivo
- Análisis de datos secundarios: Examina informes, estudios y estadísticas sobre las preferencias alimentarias de los consumidores españoles para identificar las culturas que están popularizadas y aceptadas en la alimentación actual.
- Investigación cualitativa: Realiza entrevistas en profundidad con consumidores para completar sus preferencias y explorar qué culturas específicas han ganado popularidad en su alimentación diaria.
Aceptación y rechazo de alimentos específicos
- Pruebas de degustación: Organiza sesiones de prueba de productos para que los consumidores prueben alimentos de diferentes culturas y evalúen su aceptación. Recopila sus opiniones y preferencias.
- Encuestas y cuestionarios: Incluye preguntas específicas sobre alimentos de diferentes culturas en tus encuestas para obtener información cuantitativa sobre la aceptación y rechazo de alimentos específicos.
Frecuencia de cambios en los hábitos de alimentación
- Escala de frecuencia: Utiliza una escala de frecuencia en tus encuestas y cuestionarios para que los consumidores indiquen la frecuencia con la que están dispuestos a introducir cambios en sus hábitos de alimentación.
- Preguntas abiertas: Incluye preguntas abiertas que permitan a los consumidores expresar su opinión sobre la frecuencia ideal para introducir cambios en su alimentación.